26 миллиардов просмотров рекламы в Telegram: бренды увеличивают инвестиции в Яндекс Директ к 2026 году

К началу 2026 года количество показов рекламных постов в Telegram через Яндекс Директ достигло 26 миллиардов, что свидетельствует о заметном росте популярности этого канала для продвижения брендов. Согласно данным коммуникационного агентства PromoAge, число размещённых рекламных публикаций увеличилось почти в три раза, что стало возможным благодаря двукратному увеличению инвестиций рекламодателей в продвижение товаров через инфлюенсеров. Это подтверждает, что Telegram продолжает оставаться важным инструментом для эффективного маркетинга, и бренды активнее инвестируют в его возможности.

Рост и тренды в рекламе через Telegram За последний год число рекламных постов в Telegram, размещённых через Яндекс Директ, значительно возросло, составив 7,5 миллиона по сравнению с 2,7 миллионами в прошлом году. Этот рост не только увеличил охват рекламных кампаний, но и значительно повысил активность брендов на платформе. Ранее основными рекламодателями в Telegram были компании, связанные с недвижимостью, автосегментом и образовательными учреждениями. Однако с 2026 года к этим категориям присоединились и новые, такие как мода, финансы и страхование, товары для дома, телекоммуникации, а также развлечения и досуг. Это отражает изменения в потребительских предпочтениях и разнообразие рынков, стремящихся использовать возможности Telegram для продвижения своих товаров и услуг.

Доступность и эффективность рекламы в Telegram Одним из главных преимуществ продвижения в Telegram через Яндекс Директ является его доступность для рекламодателей с разными бюджетами. По словам Антона Попова, руководителя группы по работе с блогерами Яндекс Рекламы, реклама в Telegram остаётся доступной даже при небольших финансовых затратах. Минимальный бюджет для запуска рекламной кампании составляет всего 300 рублей в неделю при модели CPC (Cost Per Click — цена за клик). Это позволяет даже малому бизнесу с ограниченными ресурсами эффективно продвигать свои товары и услуги в Telegram-каналах.

С каждым годом становится всё более очевидным, что рекламодатели начинают делать ставку не на размер канала, а на его качество. В то время как раньше основное внимание уделялось крупным публичным каналам с миллионами подписчиков, теперь наблюдается тренд на продвижение через узкоспециализированные, тематические и нишевые блоги. Такие каналы показывают более высокие показатели вовлечённости и конверсии, что делает их привлекательными для рекламодателей, стремящихся достичь точной целевой аудитории. Нишевые сообщества становятся конкурентоспособными с крупными публичными каналами и предлагают высокий уровень взаимодействия с подписчиками.

Telegram как платформа для масштабного маркетинга Ежемесячно Telegram охватывает 74% всех жителей России, а число каналов на платформе превысило 12 миллионов. Эти данные говорят о том, что Telegram продолжает активно расти и привлекать всё больше пользователей. Рост аудитории и популярность платформы делают её ещё более привлекательной для брендов и рекламодателей, которые стремятся добиться максимального охвата и эффективности своих кампаний.

Стоит отметить, что в прошлом году рынок инфлюенс-маркетинга в России, по оценке Яндекса, мог составить до 57 миллиардов рублей. Эта цифра подтверждает важность и значимость инфлюенсеров в стратегиях продвижения брендов. Telegram, как одна из главных площадок для размещения рекламы через инфлюенсеров, продолжает играть важную роль в этом растущем рынке.

Будущее маркетинга: искусственный интеллект и "ленивое" потребление По прогнозу экосистемы маркетинговых коммуникаций Silver Mercury, в 2026 году основными трендами в маркетинге станут работа с искусственным интеллектом и создание контента для "ленивого" потребления. Это означает, что рекламодатели будут всё активнее использовать алгоритмы и ИИ для создания персонализированного контента, который будет максимально подходить для пользователей, предпочитающих потреблять информацию в упрощённом виде.

В случае с Telegram, это может привести к тому, что бренды начнут использовать более умные инструменты для таргетирования своей аудитории, а также разрабатывать новые форматы контента, которые легко воспринимаются и вызывают мгновенный отклик. В условиях высококонкурентного рынка такие подходы могут стать ключевыми для успеха рекламных кампаний.