McDonald’s теряет миллиард долларов в год из-за ухода с России

Американская корпорация McDonald’s, покинувшая российский рынок в 2022 году, продолжает активно защищать свои интеллектуальные права в стране, несмотря на отсутствие операционной деятельности. По данным, озвученным генеральным директором компании «Онлайн Патент» Алиной Акиншиной, за McDonald’s в России по-прежнему закреплено 196 товарных знаков. Этот факт указывает на стратегический и долгосрочный подход компании к сохранению бренда и его узнаваемости, даже в условиях неопределенных перспектив возвращения.

Одним из наиболее показательных примеров является обновление регистрации товарного знака «Биг Мак» в 2025 году. Это означает, что правообладатель сохраняет исключительные права на использование данного наименования как минимум до 2028 года, и оспорить их в правовом поле будет невозможно. Аналогичные действия были предприняты и в отношении других ключевых продуктов и сервисов бренда. В 2025 году McDonald’s продлил регистрацию таких знаков, как «Макавто», «Маккомбо», «Макчикен», «Макдоставка», «Биг Тейсти» и «Макмаффин». Также была обновлена регистрация всемирно известного слогана «I'm lovin' it», который остается одним из самых узнаваемых рекламных лозунгов в индустрии общественного питания.

Эксперты отмечают, что подобная активность в сфере интеллектуальной собственности не является случайной. Сохранение товарных знаков позволяет компании блокировать использование схожих наименований конкурентами, а также оставляет за собой возможность вернуться на рынок в будущем без необходимости заново выстраивать бренд с нуля. Даже если такого возвращения не произойдет, наличие зарегистрированных знаков защищает репутацию компании и предотвращает размывание бренда.

При этом экономические последствия ухода McDonald’s из России остаются весьма ощутимыми. По оценке экономиста Александра Разуваева, компания ежегодно теряет до 900 миллионов долларов из-за прекращения деятельности на российском рынке. До ухода McDonald’s Россия входила в число крупнейших рынков корпорации, обеспечивая стабильную выручку и высокую операционную маржинальность. Потеря такого сегмента стала заметным ударом по финансовым показателям, особенно на фоне роста конкуренции и изменений потребительского поведения в других регионах мира.

Несмотря на это, официальных заявлений о возвращении бренда в Россию на данный момент не делалось. Источники отмечают, что перспективы возобновления работы остаются неопределенными и во многом зависят от геополитической ситуации, а также от изменений в санкционной политике. Тем не менее сам факт подачи заявки в Роспатент на регистрацию товарного знака «Макдоналдс» весной прошлого года свидетельствует о том, что компания не закрывает для себя этот сценарий полностью.