"Островок" уплывает к "Яндексу": технологический гигант выходит на рынок туристических бронирований
29.05.2026
Российский IT-гигант «Яндекс» приближается к приобретению одного из старейших игроков на рынке альтернативного размещения — сервиса «Островок». По информации, опубликованной газетой «Коммерсантъ» со ссылкой на четыре анонимных источника, знакомых с ходом переговоров, структуры «Яндекса» стали основным претендентом на покупку. При этом официальные представители обеих сторон предпочли традиционно отказаться от комментариев, назвав происходящее «рыночными слухами».
Слухи о намерении владельцев «Островка» выйти из бизнеса появились еще в ноябре 2025 года, когда издание «Известия» сообщило о поиске покупателя. Тогда же выяснилось, что актив вызвал широкий интерес у крупнейших игроков цифрового рынка России. Однако к середине 2026 года круг претендентов заметно сузился. По данным источников, из переговорного процесса вышли сразу два крупных участника: маркетплейс «Авито» (развивающий направление путешествий Avito Travel) и профильный сервис «Суточно.ру». Их выход создал для «Яндекса» фактически безконкурентную среду, что позволило компании диктовать свои условия.
Главным камнем преткновения в сделке стала цена. Изначально, в ноябре 2025 года, фигурировали разные суммы. Одни источники оценивали «Островок» в 27 миллиардов рублей, другие — в 20 миллиардов. Однако текущая ситуация на туристическом рынке внесла коррективы. Собеседники «Коммерсанта» утверждают, что «Яндекс» намерен уложиться в сумму, не превышающую 15 миллиардов рублей.
Эксперты считают такую скидку обоснованной. Аналитики рынка отмечают, что реальная стоимость сервиса примерно на треть ниже первоначальных запросов продавца. Причина — общий спад в туристической отрасли. По оценкам специалистов, объем бронирований на предстоящий летний сезон сократился на 12% по сравнению с прошлым годом. Ключевой фактор — нестабильная ситуация на Ближнем Востоке, которая традиционно влияет на глобальные цепочки туристических предпочтений, перераспределяя потоки и снижая платежеспособный спрос на некоторые направления.
Пожалуй, самым неожиданным аспектом сделки является ее структура. Нынешний собственник «Островка» — американская группа компаний Emerging Travel Group. Компанию основали выходцы из Google Сергей Фагe и Кирилл Махаринский. Выяснилось, что продавец намерен расстаться далеко не со всеми активами. Покупателю предлагают приобрести исключительно бренд (товарный знак «Островок») и действующие контракты с отельерами и базами отдыха. Программное обеспечение (ПО), сама IT-платформа и технологии бронирования остаются у американской группы.
Это накладывает на потенциальную сделку специфический оттенок. «Яндекс» фактически платит за клиентскую базу, лояльность аудитории к узнаваемому имени и за юридическое право предлагать номера по уже налаженным партнерским связям. Выстраивать технологическую часть, вероятно, придется с нуля либо интегрировать «Островок» в существующую IT-инфраструктуру «Яндекс Путешествий». Такой подход может быть дешевле, чем покупка полноценного сервиса с Legacy-кодом, но несет в себе риски потери качества сервиса в переходный период.
Для «Яндекса» поглощение «Островка» — это логичный шаг в усилении вертикали «Путешествия и вертикальный поиск». В отличие от агрегатора отелей (которым является сам Яндекс.Путешествия), «Островок» исторически силен в сегменте апартаментов, квартир и частных мини-гостиниц, которые часто не представлены в крупных гостиничных сетях. Приобретение бренда и контрактов позволит «Яндексу» моментально расширить предложение в нижнем ценовом сегменте и в нише долгосрочной аренды (например, на время командировок или переездов).
Аналитики сходятся во мнении: если сделка состоится по цене около 15 миллиардов рублей, она станет одной из крупнейших в туристическом секторе России за последние два года, но при этом «Яндекс» получит актив с понятной синергией. Остается дождаться официальных комментариев или финального подписания документов, так как ситуация может измениться в любой момент: всегда существует риск, что Emerging Travel Group сочтет цену в 15 миллиардов неприемлемой и сорвет переговоры.
